کشف شدن در رسانه‌های اجتماعی اغلب با استفاده از تبلیغات پولی انجام می‌شود، اما صفحه اکسپلور اینستاگرام یکی از بخش‌هایی است که کاربران و کسب و کارها از طریق آن می‌توانند به بازدیدکنندگان ارگانیک دست پیدا کنند.
اما در پشت پرده اکسپلور، الگوریتم دقیق اینستاگرام قرار دارد که در توصیه محتوای مورد علاقه کاربران به آنها عملکرد بسیار خوبی را از خود نشان داده است. برای برندها، مزایای حضور در صفحه Explore اینستاگرام شامل افزایش بالقوه ریچ، ایمپرشن و فروش است. بنابراین، اکسپلور برای کسب و کارها و پیج‌های تجاری فرصتی عالی برای رشد مخاطبان و ایجاد جامعه‌ای قوی‌تر است.
بسیاری از کاربرانی که خرید گوشی موبایل پرچمدار را انجام می‌دهند قصد تولید محتوا در اینستاگرام و حضور در صفحه اکسپلور را دارند. به همین دلیل در این مقاله قصد داریم برخی از نکات لازم برای رفتن پست به اکسپلور اینستاگرام را بررسی کنیم.
الگوریتم صفحه اکسپلور اینستاگرام چطور کار می‌کند؟
همان‌طور که احتمالا می‌دانید، صفحه اکسپلور هیچ دو کاربری دقیقا مشابه هم نیست. دلیلش این است که محتوایی که افراد هنگام باز کردن بخش اکسپلور می‌بینند توسط سیستم رتبه‌بندی فید اکسپلور یا Explore Feed Ranking System اینستاگرام برای هر کاربر شخصی‌سازی می‌شود.
این سیستم که به عنوان الگوریتم اینستاگرام شناخته می‌شود، با بهره‌گیری از یادگیری ماشین و براساس منابع مختلفی از داده‌ها و سیگنال‌های رتبه‌بندی، محتوایی مورد علاقه هر کاربر را نمایش می‌دهد.
برخلاف تب Home یا همان فید عادی که با ورود به اینستاگرام مشاهده می‌کنید، محتوایی که در Explore اینستاگرام می‌بیند صرفا به افرادی که فالو می‌کنید یا آنها شما را فالو کرده‌اند اختصاص ندارد. در واقع، الگوریتم اینستاگرام پست‌های صفحه اکسپلور را براساس فعالیت کاربر در سراسر اینستاگرام انتخاب می‌کند و سپس آنها را براساس عوامل مختلف و مرتبط با ترجیحات کاربر رتبه‌بندی می‌کند.
به عبارت دیگر، انتخاب محتوا در صفحه اکسپلور برای هر کاربر به موارد زیر بستگی دارد:
- اکانت‌هایی که فالو می‌کند
- محتوایی که افراد فالو شده توسط کاربر می‌پسندند
- انواع پست‌هایی که کاربر معمولا با آنها تعامل برقرار می‌کند
- پست‌هایی که نرخ تعامل بالایی دارند
آیا داشتن اکانت بیزینس اینستاگرام تاثیری در رتبه‌بندی دارد؟
رتبه‌بندی اینستاگرام به نفع اکانت‌هایی است که مردم بیشترین تعامل را با آنها برقرار می‌کنند. بنابراین، فرقی ندارد این اکانت‌ها از نوع تجاری، کریتور یا شخصی باشند. در وب‌سایت Business اینستاگرام آمده است: «ما می‌خواهیم کسب و کارها ارتباطات معنادارتری را با مخاطبان خود ایجاد کنند و توسط افرادی که واقعا به حوزه فعالیت آنها علاقه‌مند هستند کشف شوند.»
چطور در صفحه اکسپلور اینستاگرام دیده شویم؟
کاربری که پس از خرید گلکسی اس ۲۳ اولترا تولید محتوای اصولی در اینستاگرام را در پیش می‌گیرد احتمالا زمانی نتایج قابل توجهی را مشاهده می‌کند که بتواند در صفحه اکسپلور دیده شود. برای حضور در این صفحه، باید نکاتی که در ادامه اشاره می‌شود را رعایت کنید تا در کمترین زمان امکان دیده شدن در اکسپلور اینستاگرام را پیدا کنید.
شناسایی بازار هدف
مخاطبان شما همان افرادی هستند که شما را فالو می‌کنند. بنابراین برای ورود به اکسپلور اینستاگرام اول باید آنها را بشناسید. با دموگرافی فالوورهای خودتان آشنا شوید، ببینید چه مخاطبانی را قرار است به دست آورید و آنها بیشتر با چه محتوایی تعامل دارند.
فید اکسپلور اکانت شما یک مکان عالی برای پاسخگویی به این سوالات است. در پست‌ها، دسته‌ها و فیدهای تخصصی بررسی کنید و ببینید از چه تکنیک‌هایی در تولید محتوای پست‌هایی که در اکسپلور می‌بینید استفاده شده است.
اشتراک‌گذاری محتوای جذاب
نتایجی که از تحقیقات بر روی مخاطبان هدفتان به دست آورده‌اید را در استراتژی تولید محتوای خود اعمال کنید تا آنها تعامل بیشتری با محتواهای شما برقرار کنند. از آنجایی که ویدیوها به صورت خودکار در اکسپلور اجرا می‌شوند، برای دریافت تعامل شانس بیشتری نسبت به یک عکس دارند.
اما هنوز هم تصاویری جذاب، پست‌های اسلایدی که از لحاظ بصری جذابیت بالایی داشته باشند نیز کاربران را درگیر می‌کنند. همچنین فراموش نکنید که برای ویدیوهای خود زیرنویس بسازید.
نکات مربوط به هر نوع فرمت تصویری را رعایت کنید. تصاویری با کیفیت بالا را به اشتراک بگذارید و از مفاهیمی مانند داستان‌سرایی و پاداش وفاداری در محتواهای خود بهره ببرید. یادتان باشد که تعامل فقط دریافت لایک و کامنت نیست. بنابراین، سعی کنید محتوایی ایجاد کنید که مردم آن را به اشتراک بگذارند یا ذخیره کنند.
استفاده از فرمت‌های جدید
وقتی اینستاگرام قابلیتی مانند Reels را معرفی می‌کند بدون شک دوست دارد اکثر کاربران از آن استفاده کنند. به همین دلیل است که این روزها بخش زیادی از اکسپلور اینستاگرام توسط ریلز اشغال شده است. وقتی در تب ریلز دیده شوید احتمال اینکه در اکسپلور هم دیده شوید بیشتر است.
به طور کلی، هر موقع اینستاگرام قابلیت و فرمت محتوایی جدیدی را معرفی می‌کند، به کاربرانی که زودتر از بقیه آنها را امتحان می‌کنند پاداش می‌دهد. بنابراین، حتما از فرمت‌های جدید برای انتشار محتوای خود استفاده کنید.
انتشار پست در زمان مناسب
زمانی که پست‌های خود را منتشر می‌کنید برای الگوریتم اینستاگرام اهمیت دارد و هر چقدر پست شما جدیدتر باشد به تعداد بیشتری از فالوورهای شما نمایش داده می‌شود. به دست آوردن تعامل بالا با فالوورهای خودتان اولین قدم برای ورود به صفحه اکسپلور است. بنابراین، بهترین زمان برای انتشار پست‌ها آن بازه‌های زمانی است که فالوورهای شما معمولا آنلاین می‌شوند. برای مدیریت پیج اینستاگرامی خود به یک گوشی هوشمند با عملکرد سخت‌افزاری و نمایشگر مناسب نیاز دارید. با توجه به قیمت گوشی سامسونگ می‌توانید یکی از مدل‌های سری گلکسی را انتخاب کنید تا تجربه کاربری مناسبی داشته باشید.
استفاده از تگ‌های مناسب
تگ‌های جغرافیایی، اکانت و هشتگ‌ها راه‌های دیگری برای افزایش احتمال دیده شدن پست‌های شما در اکسپلور اینستاگرام است. یادتان باشد افراد برای پیدا کردن محتواهای خاص از کادر جستجوی صفحه اکسپلور استفاده می‌کنند. بنابراین، استفاده از هشتگ‌های خاص، مکان‌های محبوب و یا تگ کردن برخی اکانت‌ها می‌تواند شانس اینکه پست شما توسط این افراد کشف شود را افزایش می‌دهد.
توجه به تجزیه و تحلیل
عملکردتان را تا این لحظه بررسی کنید و ببینید محتوای شما تا چه حدی با مخاطبان هماهنگی داشته است. ممکن است متوجه شوید که آنها محتوای Reels شما را بیشتر از پست‌های اسلایدی دوست دارند یا جوک‌ها و لحن طنز شما را به گفتگوهای رسمی ترجیح می‌دهند.
بخش تجزیه و تحلیل پیج را حتما بررسی کنید تا ببینید آیا بهترین پست‌های شما تاکنون به صفحه اکسپلور رسیده‌اند یا نه. روی دکمه آبی رنگ View Insights در زیر هر پست ضربه بزنید و انگشت خود را به سمت بالا بکشید تا ببینید ایمپرشن‌های شما از کجا آمده است.
میانبرها را فراموش کنید
ایجاد اینستاگرام پاد (گروهک‌های اینستاگرامی) یا خرید فالوور ممکن است مزایای کوتاه مدتی را برای پیج شما به همراه داشته باشد اما این ترفندها معمولا در درازمدت جواب نمی‌دهد. همان‌طور که گفته شد رتبه‌بندی فید اینستاگرام با کمک تکنولوژی یادگیری ماشین انجام می‌شود که دائما با الگوهای جدید در داده‌ها تکامل می‌یابد.
بنابراین، الگوریتم اینستاگرام می‌تواند فعالیت‌های غیر معتبر را تشخیص داده و به مرور عملکرد پیج شما را به شدت کاهش دهد. در واقع اینستاگرام در صورت مشکوک شدن به هرگونه اقدامی مانند استفاده از ربات‌های درج لایک و کامنت، می‌تواند اکانت شما را حذف کند.
به همین دلیل تنها راه پایدار برای ورود به اکسپلور اینستاگرام ایجاد محتوای جذاب و ایجاد یک جامعه واقعی از مخاطبان است که واقعا از حضور در پیج شما لذت می‌برند.
